تعرف على أقوى العلامات الفندقية في العالم لعام 2025،

أعلنت شركة Brand Finance عن نتائج تقريرها السنوي الذي يرصد أقوى العلامات الفندقية في العالم لعام 2025، ويقيس القيمة السوقية للعلامات وجودتها بناءً على منهجية تحليلية معتمدة عالميًا، وقد أظهر التقرير استمرار هيمنة سلاسل الضيافة الأمريكية على المراكز الأولى في ظل منافسة متصاعدة مع نظيراتها الآسيوية والأوروبية.

احتلت فنادق هيلتون المركز الأول عالميًا في تصنيف هذا العام، بعد أن تجاوزت قيمة علامتها التجارية 15 مليار دولار، محققة بذلك تقدمًا واضحًا يعكس قوة حضورها العالمي وتوسعها المستمر في الأسواق السياحية الكبرى، وجاء هذا التتويج تتويجًا لاستراتيجيتها التي ركزت على التوسع الإقليمي، وتطوير برامج الولاء، ورفع مستويات الخدمة.

جاءت مجموعة حياة (Hyatt) في المركز الثاني، تلتها ماريوت (Marriott) في المركز الثالث، وهو ما يشير إلى استقرار واضح في مواقع سلاسل الفنادق الأمريكية الثلاث الكبرى رغم التحديات التي فرضها السوق العالمي، لا سيما في ما يتعلق بتغيرات أنماط السفر وارتفاع تكاليف التشغيل والطلب المتنامي على الحلول الرقمية في خدمات النزلاء.

يعكس تقرير Brand Finance التحولات الكبيرة في قطاع الضيافة العالمي، حيث زادت حدة المنافسة بين سلاسل الفنادق، خصوصًا في الأسواق الآسيوية، التي سجلت فيها علامات جديدة صعودًا ملحوظًا مدفوعة بالنمو السياحي في دول مثل الصين والهند وتايلاند، بينما حاولت بعض العلامات الأوروبية المحافظة على موقعها من خلال تحسين تجربة الضيوف والاعتماد على الابتكار في الخدمات.

اعتمد التقرير في تصنيفه على عدة معايير، من بينها الأداء المالي، مدى تأثر العلامة التجارية بسمعتها العامة، مدى استقرارها في مواجهة الأزمات، والقدرة على النمو، كما تضمن التحليل مؤشرات عن استجابة الفنادق لمتطلبات الاستدامة والتكنولوجيا الحديثة، وهو ما أصبح شرطًا رئيسيًا في التقييم بعد التحولات التي طرأت على أولويات المسافرين حول العالم.

شهدت بعض السلاسل الفندقية في الشرق الأوسط تحسنًا تدريجيًا في الترتيب العالمي بفضل استثمارات ضخمة في القطاع، خاصة في دول الخليج، التي ركزت على تنويع خدمات الضيافة وزيادة عدد العلامات الفندقية المحلية، مما عزز من تنافسيتها في المؤشرات العالمية، ورفع قدرتها على استقطاب شريحة واسعة من الزوار الدوليين الباحثين عن تجارب فندقية متميزة ومستقرة.